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• 書 名：現(xiàn)代廣告創(chuàng)意（附光盤）
• 作 者：鹿耀世
• 出 版 社：北京師大
• 開本裝幀：16開
• 頁 數(shù)：438頁
• 出版時間：2011
• 定 價：60元

簡 介

廣告，是一門奇妙的藝術。在商品社會中，從業(yè)者要想在人頭攢動、變化莫測的市場中占有一席之地并逐步擴大影響，必須竭盡全力用各種高水平的廣告推介宣傳自己和相關的產(chǎn)品。 一件好的廣告作品。首先要有絕妙的立意和構想，其次要有實現(xiàn)這個創(chuàng)意的完美制作。無論是靜態(tài)或動態(tài)的廣告，都要有新穎的造型、獨特的構圖、和諧而鮮明的色彩。如用繪畫，可涉及美術范疇各種類別的表現(xiàn)形式和豐富多樣的制作技法;如用攝影，可設計千變萬化的別致造型、采用迥然不同的光影效果。夸張對比、巧妙變形、形態(tài)重疊、重復組合、移花接木、隱形構成、淡出淡入、歐普效應等，都是其中經(jīng)常使用的手法。其目的就是在瞬間改變人們正常的視覺習慣，先聲奪人地突出展示某一自然或人文物象的品位。 黑格爾說：“想象是一種杰出的本領。”在創(chuàng)意中，用線、賦色及造型，因其寓意有別，都蘊藉著極為豐富的內涵。綿長的線，讓人頓覺悠遠；挺拔的線。令人感到崇高：粗礪的線，使人想到倔強。絢麗的七彩，因其形態(tài)不同和濃淡對比，也能給人以或優(yōu)雅、或狂暴、或歡快、或苦澀等微妙的心理感受。至于人物、動物、景物、器物等目不暇接的生動造型，則孕育著生命之力，閃爍著智慧之光。展示著絕倫之美，使人油然而生綿延不斷的靈感……

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