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- 書 名:現(xiàn)代廣告創(chuàng)意(附光盤)
- 作 者:鹿耀世
- 出 版 社:北京師大
- 開本裝幀:16開
- 頁 數(shù):438頁
- 出版時間:2011
- 定 價:60元
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廣告,是一門奇妙的藝術。在商品社會中,從業(yè)者要想在人頭攢動、變化莫測的市場中占有一席之地并逐步擴大影響,必須竭盡全力用各種高水平的廣告推介宣傳自己和相關的產(chǎn)品。 一件好的廣告作品。首先要有絕妙的立意和構想,其次要有實現(xiàn)這個創(chuàng)意的完美制作。無論是靜態(tài)或動態(tài)的廣告,都要有新穎的造型、獨特的構圖、和諧而鮮明的色彩。如用繪畫,可涉及美術范疇各種類別的表現(xiàn)形式和豐富多樣的制作技法;如用攝影,可設計千變萬化的別致造型、采用迥然不同的光影效果。夸張對比、巧妙變形、形態(tài)重疊、重復組合、移花接木、隱形構成、淡出淡入、歐普效應等,都是其中經(jīng)常使用的手法。其目的就是在瞬間改變人們正常的視覺習慣,先聲奪人地突出展示某一自然或人文物象的品位。 黑格爾說:“想象是一種杰出的本領。”在創(chuàng)意中,用線、賦色及造型,因其寓意有別,都蘊藉著極為豐富的內涵。綿長的線,讓人頓覺悠遠;挺拔的線。令人感到崇高:粗礪的線,使人想到倔強。絢麗的七彩,因其形態(tài)不同和濃淡對比,也能給人以或優(yōu)雅、或狂暴、或歡快、或苦澀等微妙的心理感受。至于人物、動物、景物、器物等目不暇接的生動造型,則孕育著生命之力,閃爍著智慧之光。展示著絕倫之美,使人油然而生綿延不斷的靈感……
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